{"id":1239,"date":"2022-02-09T08:36:12","date_gmt":"2022-02-09T08:36:12","guid":{"rendered":"https:\/\/3aw.com\/color-washing-un-arma-de-doble-filo-para-la-reputacion-de-las-marcas"},"modified":"2022-02-09T08:36:12","modified_gmt":"2022-02-09T08:36:12","slug":"color-washing-un-arma-de-doble-filo-para-la-reputacion-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3aw.com\/es\/color-washing-un-arma-de-doble-filo-para-la-reputacion-de-las-marcas","title":{"rendered":"Color-washing: un arma de doble filo para la reputaci\u00f3n de las marcas"},"content":{"rendered":"<h2>Color-washing: Un arma de doble filo para la reputaci\u00f3n de las marcas<\/h2>\n<p>Cada vez son m\u00e1s las empresas que ven la necesidad de hacer uso de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en sus estrategias y campa\u00f1as con el fin de comprometerse con movimientos sociales e ir m\u00e1s all\u00e1 del prop\u00f3sito de la propia marca. No obstante, los consumidores han desarrollado la capacidad de detectar y sacar a la luz contradicciones o hechos pasados que hacen que los valores de la marca queden en entredicho.<\/p>\n<p>En este post os hablaremos de la pr\u00e1ctica denominada <em>color-washing<\/em>, m\u00e1s conocido como \u2018lavado de cara\u2019 en espa\u00f1ol, y explicaremos todos los tipos que existen hasta la fecha. De este modo, podr\u00e9is identificarlos y pensarlo dos veces antes de <a href=\"https:\/\/3aw.es\/servicios-2\">aplicarlo a vuestra estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>White-washing<\/strong>. Surgido en el mundo del cine, hace referencia a la pr\u00e1ctica por la que actores blancos son seleccionados para papeles de personajes hist\u00f3ricamente no blancos. Aunque a priori no guarda relaci\u00f3n con el mundo del marketing, marc\u00f3 el inicio de todas las tendencias surgidas bajo este t\u00e9rmino.<\/li>\n<li><strong>Green-washing<\/strong>. Esta pr\u00e1ctica es una de las m\u00e1s usadas por las empresas en la actualidad. Se trata de mostrar a la audiencia el compromiso de la marca con el medio ambiente, poniendo en valor que los procesos empleados en la producci\u00f3n de sus productos o servicios son respetuosos con el entorno y el cambio clim\u00e1tico, cuando la realidad es que no son del todo as\u00ed.<\/li>\n<li><strong>Pink-washing<\/strong>. Estrategia por la que las empresas apelan a su condici\u00f3n de simpatizantes del colectivo LGTBIQ+ con el objetivo de ser percibidos como tolerantes, progresistas y modernos. Est\u00e1 muy presente hoy en d\u00eda, \u200bespecialmente a medida que se acercan las celebraciones marcadas por el D\u00eda Internacional del Orgullo LGTBIQ+.<\/li>\n<li><strong>Purple-washing<\/strong>. Es un t\u00e9rmino que hace referencia a la variedad de estrategias dirigidas a la promoci\u00f3n de instituciones, pa\u00edses, personas, productos o empresas, que apelan a su compromiso con la igualdad de g\u00e9nero y el feminismo para lograr la aceptaci\u00f3n social por medio de la instrumentalizaci\u00f3n de los derechos de las mujeres.<\/li>\n<li><strong>Brown-washing<\/strong>. Consiste en mostrar mensajes de apoyo a las personas de color sin implementar medidas antirracistas y\/o de empoderamiento de este colectivo dentro de la propia empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s de esta gama de colores cada vez m\u00e1s amplia, tambi\u00e9n encontramos el concepto \u2018<em>washing<\/em>\u2019 en otras pr\u00e1cticas relacionadas con el mundo de la salud y el bienestar (<strong><em>health-washing<\/em><\/strong>), la comida (<strong><em>vegan-washing<\/em><\/strong>), y hasta en la tecnolog\u00eda (<strong><em>cloud-washing<\/em><\/strong>).<\/p>\n<p>Si alguna vez has cometido el error de utilizar el <em>color-washing<\/em> para promocionar tu marca y tus productos, no te preocupes, en <a href=\"https:\/\/3aw.es\/servicios-2\">3AW<\/a> te ayudamos a definir estrategias y proyectos adaptados a tus necesidades. \u00a1<a href=\"https:\/\/3aw.es\/contacto\">Cont\u00e1ctanos<\/a> y d\u00e9jate asesorar por expertos en comunicaci\u00f3n!<\/p>\n<p><!--[endif]--><\/p>\n<p><!-- [if !supportAnnotations]--><\/p>\n<p><!--[endif]--><!-- [if !supportAnnotations]--><!--[endif]--><\/p>\n<p><!-- [if !supportAnnotations]--><\/p>\n<p><!--[endif]--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez son m\u00e1s las empresas que ven la necesidad de hacer uso de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en sus estrategias y campa\u00f1as con el fin de comprometerse con movimientos sociales e ir m\u00e1s all\u00e1 del prop\u00f3sito de la propia marca. 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