{"id":1271,"date":"2022-09-26T08:13:51","date_gmt":"2022-09-26T08:13:51","guid":{"rendered":"https:\/\/3aw.com\/son-los-podcasts-una-buena-opcion-para-que-las-marcas-se-publiciten"},"modified":"2022-09-26T08:13:51","modified_gmt":"2022-09-26T08:13:51","slug":"son-los-podcasts-una-buena-opcion-para-que-las-marcas-se-publiciten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3aw.com\/es\/son-los-podcasts-una-buena-opcion-para-que-las-marcas-se-publiciten","title":{"rendered":"\u00bfSon los podcasts una buena opci\u00f3n para que las marcas se publiciten?"},"content":{"rendered":"

\u00bfSon los podcasts una buena opci\u00f3n para que las marcas se publiciten?<\/h2>\n

Estamos asistiendo a un gran cambio en las fuentes de entretenimiento que elegimos en nuestros ratos de descanso y desconexi\u00f3n, y las marcas no son ajenas a ello. Los canales que tradicionalmente nos han mantenido distra\u00eddos: la televisi\u00f3n, la lectura o la radio, se est\u00e1n transformando y evolucionando r\u00e1pidamente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Un ejemplo de ello son plataformas como Twitch, abanderada en nuestro pa\u00eds por Ibai Llanos y otros famosos creadores de contenido incluidos, cada vez con m\u00e1s asiduidad,\u00a0<\/span>celebrities<\/span><\/i>\u00a0y programas tradicionales, como El Chiringuito, que fue uno de los primeros en adaptar este formato para estar casi 24 horas al d\u00eda ofreciendo contenido a sus seguidores.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Otros de los pilares de esta revoluci\u00f3n son, sin duda, los podcasts. Seg\u00fan un\u00a0<\/span>estudio de Spotify de 2021<\/span><\/a>, el 84% de los espa\u00f1oles son consumidores habituales y un 33% lo hace con bastante frecuencia. Los hay de todo tipo, para todos los gustos y de todos los colores. Sea cual sea tu\u00a0<\/span>hobby<\/span><\/i>\u00a0o afici\u00f3n, encontrar\u00e1s un podcast para ti. Normalmente los concebimos como transmisiones de audio, radiof\u00f3nicas pr\u00e1cticamente, pero lo cierto es que se consumen tambi\u00e9n en formato v\u00eddeo. Muchos de ellos se producen en ambos formatos para llegar al mayor p\u00fablico posible y en todos los lugares, conduciendo o en el sof\u00e1 a trav\u00e9s de YouTube.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En muchas ocasiones, los podcasts logran que su audiencia se identifique con ellos, convirtiendo a sus protagonistas en aut\u00e9nticos\u00a0<\/span>influencers,<\/span><\/i>\u00a0por lo que son voces autorizadas para impactar con calidad a la audiencia\u00a0<\/span>target\u00a0<\/span><\/i>que se busca. S\u00ed a todo esto le sumamos la posibilidad de disfrutar de estos contenidos mientras se realizan otras actividades, hace que su consumo se dispare y la atenci\u00f3n de los oyentes sea siempre muy elevada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Un nuevo escaparate<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Teniendo todo esto en cuenta, y atendiendo a las cifras de audiencia que logran muchos de los podcasts m\u00e1s escuchados del pa\u00eds (que nada tienen que envidiar a los medios tradicionales), parece claro que estos espacios deben ser percibidos por las marcas como un escaparate ineludible para insertar su publicidad. De hecho, en 2019, un\u00a0<\/span>estudio de la<\/span>\u00a0BBC<\/span><\/a>\u00a0apunt\u00f3 que los podcasts son un canal muy eficaz para alcanzar con menciones de marca a aquellas personas que tienden a evitar los anuncios, habiendo conseguido unas cifras de\u00a0<\/span>engagement\u00a0<\/span><\/i>un 22% superior a las de la televisi\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Las opciones publicitarias son m\u00faltiples. Una marca de ropa para motocicletas podr\u00e1 encontrar, sin demasiado esfuerzo, un podcast centrado en rutas para este tipo de veh\u00edculos o, simplemente producciones para amantes de las mismas, cuya audiencia, sin duda, ser\u00e1 un\u00a0<\/span>target<\/span><\/i>\u00a0bastante adecuado para sus objetivos de ventas. De la misma forma, los aficionados a la pesca de r\u00edo tambi\u00e9n podr\u00e1n escuchar contenido que les ofrezca los mejores trucos a trav\u00e9s de una comunidad que se encuentra en las nuevas ondas digitales. Lo m\u00e1s probable es que cualquier cosa que se nos ocurra cuente con un podcast\u00a0<\/span>ad hoc.<\/span><\/i>\u00a0En los \u00faltimos tiempos est\u00e1n proliferando programas de contenido variado y entrevistas que, gracias a un formato cercano y a la complicidad con los protagonistas, consiguen mostrar un lado distinto de todas estas personas dif\u00edcil de descubrir en otros formatos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, los formatos son muy variados e intercambiables. En aquellos podcasts que incluyan grabaci\u00f3n, acciones como el\u00a0<\/span>product placement<\/span><\/i>\u00a0ser\u00e1n perfectamente encajables. De hecho, las marcas de bebidas energ\u00e9ticas que todos conocemos llevan tiempo haci\u00e9ndolo. Tambi\u00e9n es com\u00fan el patrocinio directo de estos espacios, por ejemplo, adquiriendo el\u00a0<\/span>naming<\/span><\/i>\u00a0de los mismos o, incluso, creando el propio espacio ad hoc y trayendo invitados de calidad. Algunos programas ejemplos de esto son el ya veterano\u00a0<\/span>Vodafone You<\/span><\/i>\u00a0o el m\u00e1s reciente\u00a0<\/span>Los Boomers de Midas\u00a0<\/span><\/i>(cadena de mantenimiento de autom\u00f3viles),<\/span>\u00a0con Siro L\u00f3pez y Javier Ares como protagonistas. Adem\u00e1s, una menci\u00f3n\u00a0<\/span>de viva voz<\/span><\/i>\u00a0por parte de los locutores ser\u00e1 muy \u00fatil tambi\u00e9n pues sea cual sea el formato, los atentos oyentes recibir\u00e1n el impacto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00faltiples canales<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, los podcasts son un contenido de entretenimiento e informaci\u00f3n que va al alza en los \u00faltimos a\u00f1os y, por eso mismo, suelen tener una buena penetraci\u00f3n en redes sociales. Muchos de ellos adaptan sus contenidos a las diferentes redes. En consecuencia, no es extra\u00f1o, por ejemplo, encontrar fragmentos de los mejores momentos de un podcast de 3 horas publicados en TikTok, donde los v\u00eddeos son muchos cortos. De esta manera, se logra la difusi\u00f3n de los podcasts hasta un mayor n\u00famero de personas, aumentando la audiencia y tambi\u00e9n los objetivos alcanzados por la publicidad de forma indirecta.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, el hecho de que muchos de estos contenidos se realicen con una producci\u00f3n sencilla, grabados en ocasiones en peque\u00f1os espacios o habitaciones estilo\u00a0<\/span>youtuber<\/span><\/i>, hace que la audiencia perciba de forma m\u00e1s amable la publicidad, ya que la sienten como un apoyo a los creadores para que sigan produciendo nuestros contenidos favoritos al tiempo que contribuye tambi\u00e9n a que este tipo de producciones contin\u00faen siendo gratuitas y consumibles en abierto.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En resumen, por todas estas razones, los podcasts cuentan con grandes alicientes para que las marcas inviertan en ellos su presupuesto publicitario. Audiencias segmentadas muy probablemente interesadas en sus servicios est\u00e1n deseando que se publique un nuevo cap\u00edtulo de su podcast preferido, por lo tanto, por qu\u00e9 no apoyarlo, consiguiendo impactos de calidad por el camino. En este contexto, el prop\u00f3sito de las marcas es saber encontrar d\u00f3nde contactar con sus clientes potenciales y esta es una\u00a0<\/span>ya no tan nueva<\/span><\/i>\u00a0oportunidad que merece la pena explorar. Y si no nos cre\u00e9is, siempre pod\u00e9is esperar a que lo cuenten en tu podcast favorito, a lo mejor as\u00ed parece m\u00e1s cre\u00edble y volv\u00e9is para decirnos: equipo de 3AW, \u00a1qu\u00e9 raz\u00f3n ten\u00edais!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En 3AW consideramos que los podcasts son una alternativa eficaz en la estrategia de comunicaci\u00f3n de nuestros clientes. Si crees que tu marca o empresa pueden tener voz en este tipo de formato, ponte en contacto con nosotros. \u00a1Estaremos encantados de ayudarte!<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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