En sus inicios, Tiktok era vista por el p\u00fablico general como una plataforma para preadolescentes donde uno s\u00f3lo encontraba videos c\u00f3micos y bailes a c\u00e1mara r\u00e1pida. Sin embargo, el crecimiento de la red social dominada por la Gen Z ha provocado que los especialistas en marketing de todo el mundo la vean hoy como lo que realmente es: una forma de llegar al p\u00fablico de una manera cercana y relevante.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Desde su nacimiento como Musical.ly y su posterior transformaci\u00f3n a Tiktok en 2017, la plataforma se ha convertido en la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada del mundo (2.000 millones de descargas), con un uso medio de\u00a0<\/span>29 horas al mes<\/span><\/a>. Por lo tanto, son muchas las marcas que no han tardado en subirse al tren de los v\u00eddeos de 15 segundos, promocionando sus productos y servicios desde la comedia, al m\u00e1s puro estilo gen-Z. En resumen, Tiktok se ha convertido en la plataforma perfecta para conectar con los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Sin embargo, las grandes marcas de lujo han sido de las \u00faltimas en adaptarse a esta nueva forma de comunicaci\u00f3n. Su estrategia comunicativa ha sido de lo m\u00e1s efectiva para su p\u00fablico objetivo, hasta el momento muy definido. Sin embargo, si tenemos en cuenta que en 2025 la generaci\u00f3n Z representar\u00e1 un 70% de sus ventas, no les ha quedado m\u00e1s remedio que adaptarse a un lenguaje nuevo (FYP:\u00a0<\/span>for you page<\/span><\/i>, POV:\u00a0<\/span>point of view<\/span><\/i>\u2026) para entender el sentido del humor de\u00a0<\/span>una generaci\u00f3n que, para 2026, preferir\u00e1 hacer sus compras en redes sociales (un 60%).<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Su incorporaci\u00f3n, aunque tard\u00eda, ha sido pisando sido fuerte: el sector del lujo ha sido capaz de crear una comunidad gracias\u00a0<\/span>al contenido creativo y aut\u00e9ntico<\/span><\/a>. U<\/span>tilizando una combinaci\u00f3n de trends y audios virales con la colaboraci\u00f3n de celebrities, muchas marcas han mejorado su engagement y han alcanzado hasta 6 millones de visualizaciones. Este es el caso de Fenty Beauty, que ha sabido entender a la perfecci\u00f3n a la gen-Z y focaliza todos sus objetivos de comunicaci\u00f3n en ella, con un tono mucho m\u00e1s informal y<\/span>\u00a0,\u00a0<\/span>casi sat\u00edrico, muy influenciado por la cultura de masas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Otra gran firma que no ha tardado en sacar partido a la viralidad que proporciona Tiktok es Gucci. Con 2.2 millones de seguidores, su contenido es fresco y atemporal. Su estrategia se basa en la creaci\u00f3n de videos de distintas naturalezas: combina celebrities, colecciones, trends, editoriales\u2026 Incluso utiliza los v\u00eddeos subidos por otros usuarios, lovers de la marca, para crear un v\u00ednculo cercano con el p\u00fablico. En su p\u00e1gina, adem\u00e1s, podemos ver que se tiene presente a la marca en todo momento, rejuveneciendo el significado de Gucci para el cliente.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Por su parte, Loewe genera un contenido basado en trends. Si bien la firma no olvida subir clips de sus desfiles o editoriales, utiliza el mismo lenguaje y humor que sus 432,8K seguidores. Un ejemplo de ello es un v\u00eddeo en el que el desag\u00fce de una pila se convierte en un portal para el Festival de Cannes. As\u00ed, con un tono totalmente cercano y espont\u00e1neo, se consigue crear una comunidad de seguidores que no solo admiran el producto que vende<\/span>s<\/span>, sino que se sienten tambi\u00e9n parte de lo que vendes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Lo que empez\u00f3 siendo un v\u00eddeo de 15 segundos, ha acabado siendo un \u00e9xito que ha marcado un antes y un despu\u00e9s en el mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n. Para las marcas de lujo,\u00a0<\/span>relacionarse con el p\u00fablico de masas nunca fue tan f\u00e1cil<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En sus inicios, Tiktok era vista por el p\u00fablico general como una plataforma para preadolescentes donde uno s\u00f3lo encontraba videos c\u00f3micos y bailes a c\u00e1mara r\u00e1pida.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1274,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[317],"tags":[81,82,40,36,83],"class_list":["post-1273","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas-rrpp","tag-audiencia","tag-branded-content","tag-contenido","tag-posicionamiento","tag-target"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1273","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1273"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1273\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}