{"id":1283,"date":"2023-03-01T12:13:50","date_gmt":"2023-03-01T12:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/3aw.com\/el-green-marketing-como-herramienta-para-luchar-contra-el-greenwashing-corporativo"},"modified":"2023-03-01T12:13:50","modified_gmt":"2023-03-01T12:13:50","slug":"el-green-marketing-como-herramienta-para-luchar-contra-el-greenwashing-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3aw.com\/es\/el-green-marketing-como-herramienta-para-luchar-contra-el-greenwashing-corporativo","title":{"rendered":"El green marketing como herramienta para luchar contra el greenwashing corporativo"},"content":{"rendered":"

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En consecuencia, los <\/span>criterios ESG<\/span><\/i><\/b> (por sus siglas en ingl\u00e9s \u201c<\/span>Enviromental, Social and Governance\u201d<\/span><\/i>) se han adentrado en los consejos de direcci\u00f3n de casi todas las empresas. Estos principios abordan las pr\u00e1cticas desarrolladas por las empresas para determinar si esta lleva a cabo un compromiso social, ambiental y de buen gobierno de manera real y eficaz.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para crear una estrategia efectiva que act\u00fae de manera decisiva en pos de la sociedad, es necesario conocer cu\u00e1les son las acciones que realmente puede llevar a cabo la empresa. Para aplicar de manera coherente los criterios, existen gu\u00edas o marcos de actuaci\u00f3n\u00a0para aplicar de manera coherente los criterios, como los ISSB (International Sustainability Standards Board)<\/a> o los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible),<\/a> estos \u00faltimos desarrollados por Naciones Unidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ante dicha responsabilidad, son muchos los negocios que se suman a esa tendencia de <\/span>\u201cser sostenibles\u201d<\/span><\/i> sin realmente aplicar los criterios ESG. Dichas empresas llevan a cabo una serie de pr\u00e1cticas que inducen al p\u00fablico hacia una percepci\u00f3n no realista o, directamente, hacia un error intencionado sobre el modelo, resultados y acciones reales que desarrolla la empresa referente al medio ambiente, lo que se conoce como <\/span>\u201cgreenwashing\u201d<\/span><\/i><\/b> o <\/span>\u201clavado verde\u201d<\/span><\/i>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Las causas de llevar a cabo estas pr\u00e1cticas pueden ser muy variadas, como el deseo de una mayor cuota de mercado, encarecimiento de los productos o servicios o posicionamiento en el mercado, entre otras muchas. Todas estas motivaciones concluyen en dos razones, a menudo entrelazadas: <\/span>la b\u00fasqueda de un beneficio econ\u00f3mico y un incremento del valor reputacional de la compa\u00f1\u00eda<\/span><\/b>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para no caer en estas malas pr\u00e1cticas, lo m\u00e1s importante es que las empresas se pregunten: \u00bfc\u00f3mo es mi empresa?, \u00bfc\u00f3mo quiero que sea?, \u00bfqu\u00e9 actividades puedo desarrollar?, \u00bfc\u00f3mo puedo integrar dichos criterios a mis actividades?, o\u00a0\u00bfcu\u00e1l es el contexto en el que nos desarrollamos? Esto facilitar\u00e1 la integraci\u00f3n de los criterios en toda la estrategia de la empresa, haciendo una medici\u00f3n y revisi\u00f3n constante de la aplicaci\u00f3n de los ESG y resultados que se han obtenido.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, es fundamental tener especial cuidado a la hora de comunicar las iniciativas sostenibles que desarrollan las empresas, pues, a menudo, aunque la empresa s\u00ed integra los criterios ESG correctamente, la forma de trasladarlo a tu p\u00fablico puede resultar dudoso e incluso enga\u00f1oso en ciertas ocasiones.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es necesario tener presente dos valores imprescindibles: la transparencia y la honestidad, para no caer en el ya mencionado <\/span>greenwashing.\u00a0 <\/span><\/i>Existen varias metodolog\u00edas o procesos a la hora de llevar a cabo una comunicaci\u00f3n. De hecho, se puede destacar la <\/span>Recomendaci\u00f3n (UE) 2021\/2279<\/span><\/a> sobre el uso de los m\u00e9todos de la huella ambiental para medir y comunicar el comportamiento ambiental en el ciclo de vida de los productos y las pr\u00e1cticas como el <\/span>\u201c<\/span><\/b>green marketing\u201d<\/span><\/b>.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Este marketing verde <\/span>tiene como finalidad transmitir los valores y el compromiso medioambiental de las empresas. Existen varios aspectos que lo diferencian del greenwashing, como son: transmitir un mensaje real, mostrar las acciones que realiza la empresa en torno a los criterios ESG o los ODS; ense\u00f1ar tanto las experiencias positivas como las negativas y las lecciones aprendidas de ellas, implicar a todo tu p\u00fablico objetivo en los procesos y respaldar las acciones con datos cient\u00edficos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En definitiva, la diferencia entre el <\/span>green marketing<\/span><\/i> y el <\/span>greenwashing<\/span><\/i> es la veracidad. Y a\u00fan m\u00e1s importante es que las empresas aprendan cu\u00e1ndo es m\u00e1s propicio comunicar, saber qu\u00e9 es necesario comunicar y qu\u00e9 no y, por supuesto, saber c\u00f3mo contarlo. Sin duda, los criterios ESG ofrecen un gran reto para las empresas, pero tambi\u00e9n una oportunidad para fortalecer tu modelo de negocio, promover la transformaci\u00f3n de la mentalidad de la sociedad y construir un futuro m\u00e1s prometedor y m\u00e1s verde.<\/span>\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La sostenibilidad es un tema que se ha ido consolidando en la mentalidad de los ciudadanos durante los \u00faltimos a\u00f1os. Una sensibilidad que no ha hecho m\u00e1s que crecer debido al cambio clim\u00e1tico y sus consecuencias. Ante esta situaci\u00f3n, un n\u00famero cada vez m\u00e1s creciente de consumidores han decido actuar aplicando cambios en sus decisiones de compra, lo que ha motivado a muchas empresas a llevar a cabo cambios en sus estrategias y metodolog\u00edas, adoptando distintos criterios para lograr una transformaci\u00f3n hacia modelos m\u00e1s respetuosos con el medio ambiente y la sociedad. En el blog de hoy os mostramos las diferencias principales:<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1284,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[317],"tags":[121,122,119,51,115,117,113,52,120,118,116,114],"class_list":["post-1283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas-rrpp","tag-cambio-climatico","tag-cambio-en-el-comportamiento-de-los-consumidores","tag-compromiso-medioambiental-de-las-empresas","tag-comunicacion","tag-criterios-esg","tag-estandares-gri","tag-green-marketing","tag-greenwashing","tag-malas-practicas-de-las-empresas","tag-objetivos-de-desarrollo-sostenible","tag-ods","tag-sostenibilidad"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/3aw.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}