{"id":1297,"date":"2023-06-15T10:33:38","date_gmt":"2023-06-15T10:33:38","guid":{"rendered":"https:\/\/3aw.com\/la-era-de-los-desinfluencers-en-quien-podemos-confiar"},"modified":"2023-06-15T10:33:38","modified_gmt":"2023-06-15T10:33:38","slug":"la-era-de-los-desinfluencers-en-quien-podemos-confiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/3aw.com\/es\/la-era-de-los-desinfluencers-en-quien-podemos-confiar","title":{"rendered":"La era de los \u00abdesinfluencers\u00bb. \u00bfEn qui\u00e9n podemos confiar?"},"content":{"rendered":"

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De acuerdo con IAB Spain, asociaci\u00f3n mundial de comunicaci\u00f3n, publicidad y marketing digital,\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales en Espa\u00f1a <\/span>super\u00f3 los 4.500 millones de euros en el a\u00f1o 2022<\/span><\/b>, creciendo un 10%<\/span>\u202f<\/span><\/b>con respecto a 2021 y un 49,7% con respecto a 2020. Por su parte, la inversi\u00f3n en <\/span>influencers<\/span><\/i> supuso 63,9 millones del total, <\/span>aumentando un 22,8% con respecto a 2021<\/span>.<\/span><\/i> Actualmente, estos creadores de contenido son uno de los grandes motores de la actividad publicitaria en internet, convirtiendo las redes sociales en un cat\u00e1logo de productos que \u2018s\u00ed o s\u00ed debes comprar\u2019.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La n\u00e9mesis de los <\/span><\/b>influencers<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ante la falta de transparencia y honestidad que ha llegado a caracterizar esta actividad comercial, han surgido corrientes contrarias que sugieren que el mundo <\/span>influencer<\/span><\/i> necesita una revisi\u00f3n. La n\u00e9mesis de los creadores de contenido<\/span> tradicionales ha llegado para protagonizar la m\u00e1s fuerte de estas tendencias: la <\/span>desinfluencia<\/span><\/i>. Estos nuevos perfiles, muchos de ellos virales, rechazan las din\u00e1micas comerciales propias de las redes sociales, poniendo en entredicho todas aquellas recomendaciones que inviten al consumismo masivo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, el <\/span>hashtag<\/span><\/i> #desinfluencing –<\/span>desinfluenciando<\/span><\/i> en ingl\u00e9s- acumula m\u00e1s de 624,1 millones de visualizaciones en TikTok, red donde se origin\u00f3. La mayor\u00eda de los v\u00eddeos creados bajo dicha etiqueta advierten sobre los peligros del consumismo, y desacreditan el contenido de quienes promocionan productos de manera indiscriminada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En contraposici\u00f3n, los <\/span>desinfluencers<\/span><\/i> ofrecen opciones m\u00e1s agradables con el ambiente y con la econom\u00eda personal de sus seguidores. Es as\u00ed<\/span>,<\/span> como este tipo contenido se concibe como la expresi\u00f3n de las reivindicaciones de la Generaci\u00f3n Z, la principal usuaria de la red social china, caracterizada por su b\u00fasqueda de contenido m\u00e1s fresco y aut\u00e9ntico.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nueva arma de competencia desleal<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Este movimiento liderado por los <\/span>desinfluencers<\/span><\/i> tambi\u00e9n <\/span>\u201cpodr\u00eda llegar esconder otros intereses, convirti\u00e9ndose en un arma de competencia desleal para las marcas<\/span><\/i>\u201d, seg\u00fan detalla Patricia Carrasco, PR & Influencer Manager de la agencia de comunicaci\u00f3n 3AW.\u00a0 <\/span>\u201cSin embargo<\/span><\/i>, <\/span>tambi\u00e9n\u00a0abre una <\/span><\/i>nueva manera de hacer influencer marketing para las empresas, que pueden colaborar con estos perfiles para hacer campa\u00f1as m\u00e1s centradas en valores, en un consumo consciente y responsable, y con un foco m\u00e1s divulgativo<\/span><\/i>\u201d <\/span><\/i>apunta<\/span>\u00a0Carrasco.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, si nos remitimos a las estad\u00edsticas del contenido producido dentro de esta corriente, podemos observar que s\u00f3lo han sido los peque\u00f1os creadores de contenido quienes se han atrevido a sumarse a esta nueva ola. Si bien, se presenta como una oportunidad para ganar m\u00e1s visualizaciones y potencialmente llegar a la viralidad, la <\/span>desinfluencia<\/span><\/i> tambi\u00e9n supone un riesgo econ\u00f3mico para quienes viven de los intereses comerciales de los grandes anunciantes. Es evidente que, al menos hasta ahora, los <\/span>desinfluencers<\/span><\/i> no provocar\u00e1n la desaparici\u00f3n de los <\/span>influencers<\/span><\/i> tradicionales, aunque s\u00ed podr\u00edan marcar nuevas pautas de creaci\u00f3n de contenido publicitario en las que se premie la veracidad.<\/span>\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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